LA RINASCENTE 100 ANNI DI CREATIVITÀ D’IMPRESA ATTRAVERSO LA GRAFICA

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LA RINASCENTE 100 ANNI DI CREATIVITÀ D’IMPRESA ATTRAVERSO LA GRAFICA

19 maggio @ 18:00 - 24 settembre @ 18:00

M.a.x. museo

Da sabato 20 maggio a domenica 24 settembre 2017, il M.a.x. museo di Chiasso (Svizzera) ospita una mostra che celebra, a cento anni dalla fondazione, la storia grafica e comunicativa della Rinascente di Milano: fin dagli esordi un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.

L’esposizione racconta un secolo di comunicazione d’impresa sempre sorprendente e all’avanguardia grazie a tantissimi collaboratori, oggi considerati maestri nel campo della grafica, della pubblicità e del design, che hanno saputo tradurre e interpretare la ricercata eleganza, ma anche la grande diffusione dei prodotti rivolti verso l’ampio mercato: Marcello Dudovich, Max Huber, Albe Steiner, Lora Lamm, Gio Ponti, Giancarlo Iliprandi, Brunetta Mateldi Moretti, Pegge Hopper, Roberto Maderna, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Bob e Ornella Noorda, Aoi Huber Kono, Heinz Waibl, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Bruno Munari, Franco e Jeanne Grignani, Italo Lupi, Carlo Pagani, Giancarlo Ortelli, Richard Sapper, Mario Bellini e molti altri, ma anche fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski, William Klein e Oliviero Toscani.

 

LA RINASCENTE
100 ANNI DI CREATIVITÀ D’IMPRESA ATTRAVERSO LA GRAFICA

CONFERENZA STAMPA: mercoledì 17 maggio 2017, ore 11.00
con preview della mostra
M.a.x. museo, Chiasso (Via Dante Alighieri 6)

interverranno DAVIDE DOSI, capo Dicastero Educazione e Attività culturali, Chiasso

MARIO PIAZZA, docente Dip. Design, Scuola del Design, Politecnico di Milano, co-curatore

NICOLETTA OSSANNA CAVADINI, direttrice m.a.x. museo e Spazio Officina, co-curatrice

SANDRINA BANDERA e MARIA CANELLA, curatrici della mostra a Palazzo Reale a Milano

INAUGURAZIONE: venerdì 19 maggio 2017, ore 18.30

sabato 20 maggio – domenica 24 settembre 2017

m.a.x. museo, Chiasso (Via Dante Alighieri 6)

interverranno ILARIA BORLETTI BUITONI, Sottosegretario del Ministero italiano dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo

DAVIDE DOSI, capo Dicastero Educazione e Attività culturali, Chiasso

MARIO PIAZZA e NICOLETTA OSSANNA CAVADINI, co-curatori

In mostra oltre 500 materiali, fra cui manifesti anche di grandi dimensioni, pubblicità, calendari, cartoline, carte da imballo, cataloghi, inviti, insegne, logotipi, listini, borse per la vendita, bozzetti, prototipi, oggetti, fotografie e pubblicazioni: donne esili e raffinate con la sciarpa che prende il volo insieme alle valigie o in barca a godersi il sole, bambini che dormono e si immaginano trenini e cavalli a dondolo che corrono fuori dalla Rinascente, scale mobili che si rincorrono, pesci azzurri che fanno il girotondo o ancora Babbo Natale che si affaccia da un sacco pieno di doni.

Per il valore dell’iniziativa, la mostra gode del patrocinio del Ministero italiano degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, come pure del Consolato Generale d’Italia a Lugano.

In contemporanea, con progetto complementare, a Palazzo Reale di Milano, nell’Appartamento del Principe, si terrà “lR100. RINASCENTE. Stories of innovation” (24 maggio–24 settembre 2017) incentrata sulla storia dei grandi magazzini.

Si ringrazia la Rinascente, main sponsor della mostra.

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FRANCESCA BRENNA

art gallery assistant, art curator, event and exhibition organizer; photographylover, travel and food addicted, artlover

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Dettagli

Inizio:
19 maggio @ 18:00
Fine:
24 settembre @ 18:00
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Organizzatore

Max Museo

Luogo

Max Museo
Via Dante Alighieri 6
Chiasso, 6830
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